《诗书中华》14日开播 张大春为节目努力温书

­　　张大春

­　　4月11日，《诗书中华》在上海广播电视台举行开播发布会。上海东方娱乐集团有限公司总经理、东方卫视中心总监李勇携《诗书中华》总导演、东方卫视中心独立制作人王昕轶、著名学者钱文忠，以及参赛家庭代表俞旭、俞露父女和王蓉、黄雪润母女一同出席。

­　　发布会现场，李勇介绍《诗书中华》将古诗文比赛与家庭家貌真人秀揉合在一起进行模式创新，该档节目是启用综合性装备最多的一次节目，制作方面已达至极致。上海广播电视台、上海文化广播影视有限公司党委书记滕俊杰现场寄语，“诗书中华之梦是中国梦的一部分，我们一起来努力！”发布会上展示了著名作家、学者张大春和著名学者钱文忠两位评委联手的赠字“诗是吾家事，人传世上情”。因为身在台北，张大春特意视频连线发布会现场。两位评委透露，他们在节目录制现场深深感受到参赛家庭对传统文化的敬畏，他们两人最近也是手不离书、天天“恶补”古诗文。

­　　此外，节目组还提前曝光了第一期的精彩样片，在温暖的家庭氛围中传播了文化之美，独特节目气质获现场媒体代表广泛好评。据悉，《诗书中华》由六个核桃独家冠名，美素特约赞助将于4月14日起，每周五22:00登陆东方卫视。

­　　全新模式诠释“诗入寻常百姓家”兼具文化优美感和家庭故事感

­　　全新原创节目《诗书中华》是东方娱乐集团自主研发的具有独特原创基因的文化类节目。发布会上李勇总监表示，该档节目的模式创新在于将诗文比赛与展示家庭家貌真人秀揉合在一起。在制作节目时遵从四个“感”：“首先，要体现民族的自豪感，即诗书要催生民族自豪感；其次，要展现文化优美感，优美是中国文化的重要组成部分；再次，要突出君子之争对抗感，在弘扬优秀文化这方面，参赛家庭需要竞争，要看谁比谁传的多、传的远；最后，要讲述家庭的故事感，这是我们节目特别的，我们要做真人秀，这是益智比赛类的真人秀” 。

­　　《诗书中华》节目将单枪匹马参赛变成以家庭为单位的团队协作，参赛者或夫妻、或父女、或兄妹。栏目组在近两个半月时间内从全国范围内开始招募，从5000组左右的家庭中最终挑选出42组家庭，围绕 “诗礼传家”、“诗教家风 ”的主题进行对战。独特的节目形式既考验了家庭成员之间的默契，又充分诠释了该节目“诗入寻常百姓家”的核心理念。诗文融入百姓生活中，在展现中华传统文化美好的同时，也弘扬了中华传统美好的家风、家训、家史。节目还原“君子之争”的概念，讲求规则的良性竞争，以礼相待，让观众在品味中华诗词文化博大精深的同时，还体验一把以智慧为基调的竞技过程。

­　　发布会现场，总导演王昕轶客串主持人，讲述节目制作理念，以及全方位揭露节目组的台前幕后。他表示中国优秀传统文化并不遥远，节目的初衷是带民众跨过一步之遥。参赛家庭代表王蓉带着5岁的女儿黄雪润上场，谈及学习传统文化，她说，“学好诗，才会有诗意的人生。”

­　　“诗文”宗师评价节目精益求精 张大春钱文忠努力温书“备考”

­　　《诗书中华》在题目设置上，从以往节目的“古诗词”而扩大范围到古诗文，导演王昕轶表示，文化含量的加重，增加了更多人文精神的东西。节目更注重学以致用，活学活用，题目上专业，但深入浅出地将各朝优秀古诗文包含其中。发布会上钱文忠也认为，东方卫视《诗书中华》有着独特的意义，节目通过电视语言，有意识地把文化用文明、教育用教养显示出来。

­　　评委老师张大春和钱文忠的加盟是节目专业性的重磅加持。作为师从季羡林先生的著名学者，无论是《玄奘西游记》，还是《钱文忠解读》，钱文忠对于中国传统文化都有深入而独到的理解；而著名作家、学者张大春在采访中也谈到自己和钱文忠十多年的老友，“我很少有机会和他从早到晚在一起吃饭、写字、聊天，这是我来节目的其中一个原因。”两位文化名人此番强强联手，将学术权威带到综艺节目中。从曝光的片断来看，两人妙语联珠，亲切生动地进行点评和知识普及，成为节目一大亮点。

­　　在发布会现场，钱文忠表示生活在上海的他，能参与《诗书中华》很感动，他评价节目组精益求精，“我参与过很多文化节目，第一次看到这样认真敬业的节目组，半场节目录七八个小时，非常严谨，真的体会到大家对中华文化的敬畏感。”他也谦逊地说起自己和张大春在节目中学到很多，他称自己在节目之外就会查书查字典。而身在台北的张大春联线现场，也表示自己这些天都在温习，“除了睡觉所有时间都在准备考试，这个节目给我鼓舞，让我有动力，回到诗的写作和研究上。” 钱文忠补充说，“为了弘扬传统文化，大家都在尽全力。希望我们的较真较劲能够配得上我们的梦想。”

­　　积极响应传承发展优秀传统文化的精神 广泛征集文化节目方案百里挑一

­　　今年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。其中特别指出“各级媒体都要担负起守护、传播和弘扬中华优秀传统文化的职责，生产丰富多样、社会价值和市场价值相统一、人民喜闻乐见的优质文化产品”。SMG和东方娱乐集团作为主流媒体一向坚持文件立足于优秀传统文化之根，让中华民族博大精深的文化得以延续。此次，更是在省级卫视中率先响应中央的号召，以最快速度推出原创文化类节目《诗书中华》。

­　　《诗书中华》从创意提案到原创模式孵化成型十分高效。东方娱乐集团从2016年第四季度起面向全社会，启动了文化类节目创意征集活动，累计收到近百个节目创意提案，其中王昕轶团队的《诗书中华》提案从中脱颖而出。经过原创打磨、创意孵化最终成型。作为原创模式，节目一边在录制，一边也进行着不断磨合、调整和完善。

­　　李勇总监表示，“将中国传统文化以新颖活泼的电视综艺形式呈现出来，坚持文化的价值观，是东方卫视一直承担的社会责任”。他也明确节目核心定位：“《诗书中华》节目以家庭为核心，展现的是中华民族优秀的家风、家训、家史。以点窥面，节目展现的不仅是参加节目的家庭风貌，更是中华传统文化之美与勃勃生机。”

­　　发布会上，滕俊杰书记也表示，“东方卫视的文化态度是坚定不移的，我们一直在酝酿，《诗书中华》的突破点已经找到了，会有绚烂的绽放。”

­　　精彩片断曝光效果惊艳引期待 节目传播开创手游新模式先河

­　　发布会上，《诗书中华》的精彩片断被提前曝光，不仅有诗字古文，还有家庭家貌的展现。一对来自突尼斯的小兄妹，5岁的妹妹还不认字古诗词功力已相当了得，兄妹相亲相爱又有小别扭的互动十分温暖逗趣。同时，“君子之争”的对战环节和“曲水流觞”的舞台画面也曝光，现场媒体及嘉宾纷纷表示惊艳，期待正片播出。

­　　据悉，为了中华传统文化在更广阔的范围内产生影响力，节目的题库、评委的精彩点评，参赛家庭的精彩表现，将汇集成同名图书，有望在今年上海书展期间在面世。

­　　总导演王昕轶还在发布会上公布，节目推出全国卫视首款文化类互动手游产品——《诗书中华》。这是除了电视和网络传播，新媒体传播层面上的一大创新。据王昕轶介绍，节目播出期间，观众可以通过“摇电视”登陆东方卫视公众号，进入手游环节，进行答题，如果答得好就会获得奖励。“节目衍生到了手机端，这就像一个热爱古诗文的社区，可以PK、交流，让大家觉得传统文化可以一起玩的。”这种电视与观众互动的手游新模式，更适合喜欢诗文的年轻人互动交流，开创了全国卫视益智竞答节目的先河。