女性易入化妆品概念陷阱教你维权五大途径2020年

女性易入化妆品“概念陷阱” 教你维权五大途径

“胶原蛋白”“草本精华”“羊胎素”“水黄金”……这些听起来“高端大气上档次”的词儿其实就是个“概念”，多半是假的。

胶原蛋白草本精华羊胎素水黄金这些听起来高端大气上档次的词儿经常在美容化妆品广告中反复出现，简直够得上开一个中国美容化妆品界的新概念创作大赛，然而现实却很残酷：这些概念，多半是假的。

专注打假的广州市野火公共关系咨询有限公司总经理彭儒霖总结出美容化妆品概念营销的三大手段：一、无中生有，把根本没有添加的成分、功能写进去。二、含糊其辞，使用消费者不易理解的虚假性词意，偷换概念，指鹿为马。三、臆造新词，有意误导消费者。下面试列举几例，供消费者辨识之。

问题一：无中生有虚假宣传

安婕妤水漾丝滑润泽霜产品原文描述如下：采用水极化技术，在经过磁化后，原先的个分子缩到个分子，将大分子团水分解成更多小的小分子团活水。令渗透力更强，水分子团运动更快，并富含矿物质。

小分子水其实是一个3年前就被揭露过的伪科技概念。早在2009年底，清华大学环境系教授、生活饮用水安全研究所所长刘文君就曾向媒体表示，据他所知，目前国际上对于小分子水的研究尚没有定论，没有任何实验结果能够证实小分子水能够更好地被人体吸收，更不用说其他疗效了。

广州市野火公共关系咨询有限公司总经理彭儒霖也撰文指出，其实小分水水并没有什么神奇，自然状态的水在天然水中，通常是许多水分子通过氢键结合起来，形成环状或直线链状的构造，成为缔合的分子簇团。只要破坏水分子氢键就能使水分子团变小，例如通过加热、添加盐离子等都可以做到。

安婕妤宣称通过水极化技术来形成小分子水，在经过磁化后，原先的个分子缩到个分子，将大分子团水分解成更多小的小分子团活水。文献显示，磁化处理水的结果是水中的氢键含量不但没有减少，反而有少量的上升，这会造成水的团簇变大;并且，既然自然界中的水都是以大分子团水形式存在，即使真的使用磁化手段将大分子团水切成了小分子团水，在磁场消失之后，小分子团水又会聚集成大分子团水，所谓添加小分子水不仅无效而且徒劳。

问题二：含糊其辞偷换概念

代表健康和时尚的药妆越来越受到消费者的青睐，相关产品也层出不穷，有的标榜添加了来自原始森林的天然中草药精华，有的打出了汉方本草作为品牌，有的将紫苏、山楂、甘草等等中草药写入成分表但种种花样背后，药妆概念本身却难以站得住脚。

化妆品行业内其实都知道，药妆是个舶来品，FDA(美国联邦食品药品管理局)认定那些含有药物成分、介于化妆品与药品之间的产品为药妆产品，薇姿、理肤泉、雅漾等知名国际药妆品牌已经在世界范围内取得成功，然而，在中国药妆概念却至今仍处于灰色地带。

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