地板过冬论品牌是关键永恒

外盘：上一个交易日 地板过冬论 品牌是关键

【建材】近些年中国地板虽然发展迅速，产量和销量都位居世界前列，但地板业大型企业却不多，绝大多数企业都是三低企业或是中小生产规模的企业。这些地板企业虽然也产生了形形色色的家具品牌，但有影响力的品牌却甚少。它们活跃了地板市场，但面对国内外大品牌的双面夹击和国内外时局的变化，已有大批中小型家具企业倒下或者濒临倒闭。面对突如其来的变故，它们已经无力支撑下去。　　中国地板业在贴牌路上经历了一个漫长的阶段，它们没有自主品牌，没有自主研发能力，产品设计往往抄袭国外品牌或国内少量强势品牌。所以出现了此种情况：贴牌的产品标了很高的价位，标有中国制造的产品却只能以低价位在低端市场与别的品牌竞争。　　所以，中国地板业要改变自己的命运就必须做强品牌，以自主品牌撬动高端市场。而自主品牌的塑造较基本的就是自主开发。产品开发是连结技术和市场的关键环节。　　市场保持着民族、国家、地域等多种特性，因此，不掌握产品开发能力，就难以把对市场的需求特点以及对这些特点的理解转化为产品的性能特性。地板企业在抄袭原创时，就没有任何空间根据市场的条件进行自主设计。相反，若地板企业能进行自主开发，就可以通过自己对市场的理解而进行创造性的设计，从而开发出符合市场需求特点的产品。　　在寒冬季节，地板企业更应该注重产品开发和品牌建设，修炼内功以应接各种接踵而来的压力。冬天虽冷，但我们要想办法御寒，地板企业只有积极行动起来，才不畏惧冬天的寒冷。