商业零售超市化妆品行业有望持续稳健呢

商业零售：超市 化妆品行业有望持续稳健 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

特别好玩 核心观点川财周观点整体消费环境偏弱，从2018年年报前瞻来看，超市、化妆品、黄金饰品继续保持稳健。2019年建议关注必需消费的超市以及渠道持续下沉的化妆品行业。

新零售背景下超市行业中少数的优质公司正在不断转型、探索，未来有望出现融合线上线下能力的新业态、新模式，出现打破传统格局的快速成长的投资机会，建议逐步布局偏必需消费的超市行业。推荐优质国货化妆品板块，受益于渠道变革，三四线城市使用化妆品人数快速提升，化妆品行业消费尤其是电商渠道快速提升，同时《电子商务法》正式实施，利好已规范化的行业龙头，中国现有品牌领导者将得益于本土资源以及先发优势，将持续在三四线城市、线上渠道领先，参考成熟国家的化妆品企业的成长史，整体来看，我们认为中国化妆品企业仍有崛起机会，其中面膜品类与电商渠道最为契合，中国品牌有望依托新渠道、新用户以及数据经验的积累在化妆品行业中崛起，近期回调充分，可逐步布局国货化妆品企业。相关标的：永辉超市、家家悦、御家汇、珀莱雅、上海家化、拉芳家化。

市场表现沪深 00指数上涨1.94%，商贸零售指数上涨2. 5%；从板块内部来看，商业物业经营板块涨幅最大，为4. 4%，贸易板块涨幅最小，为0.70%。从公司来看，涨幅前三上市公司分别为兰州民百（+15.06%）、莱绅通灵（+9.05%）以及越秀金控（+8.28%），跌幅前三上市公司分别为汉商集团（-6.82%）、金一文化（-4.88%）以及豫园股份（- .92%）。

行业动态莎莎国际港澳市场三季度销售下滑(品观)；人人乐提前涉足拼团现已招募千名“团长”(联商)；天猫2019年将投入百亿孵化100款破亿新品（联商）；阿里巴巴发布阿里商业操作系统重构企业运营11大要素（联商）。

风险提示经济下滑使得消费受到影响；新零售推进不达预期风险。